Zoekmachine optimalisatie: taxiën of vliegen
Writing by Gert Jan on Sunday, 23 of August , 2009 at 8:14 pm
Hieronder mijn column die onlangs op emerce verscheen. Wat een reacties daar, een column moet toch controversieel zijn?
Zoekmachine optimalisatie: taxiën of vliegen
Wat lukt een Van Bruggen Advies groep wel wat een ING niet lukt: scoren op “hypotheek” bij Google. Niet op “hypotheken”, daar scoren wel grote partijen op maar daar zoekt de gemiddelde consument niet op, soms is het verschil tussen meer- en enkelvoud een factor 10. Niets in de top 10 van Google waar het gaat om de grote partijen, de enige die er staat is de Rabobank, geen ABN, geen DSB, geen Fortis, geen SNS, geen van Lanschot, geen Reaal niets. Probeer zelf maar eens “hypotheekrente”, muhahaha niets te vinden en de tussenpersonen, vergelijkers maar lachen.
Of zorgverzekering, de eerste verzekeraar is Agis ergens onderaan de pagina. Pak welke sector dan ook en het valt op: de “grote jongens” doen niet mee in de top 5 van Google op de juiste zoekwoorden. Van financiële dienstverleners tot mobiele operators.
Ik kan het niet laten, nog eentje dan: zoek op “mobiel internet”, alleen maar kleine piraten in de top 10. Respect voor de www.vergelijkmobielinternet.nl en andere sites. Geen Vodafone, Geen T-mobile, geen KPN niks van dat alles.
Ik krijg vast een storm aan commentaar over me heen nu omdat partij x met woord y wel goed staat maar echt grote jongens met posities op echt relevante woorden zie ik amper.
Waarom lukt het die grote bedrijven nou niet om daar te staan waar ze horen? Er zijn denk ik een aantal opties waarom ze er niet staan.
* Processen niet op orde: “als ICT het niet wil, dan kan het niet”
* Geen focus op accountable marketing: wel op branding: “als de marketeers hun eigen billboard maar zien hangen zodra ze de parkeergarage uitrijden”.
* Webbouwers met matige SEO kwaliteit: “SEO? ja zeg dat kunnen wij ook hoor”
* Productgericht denken: “hey, die hypotheken van ons die wil toch iedereen”
* Transparantie: internet maakt de wereld transparant: “onderscheidend vermogen? wij verkopen toch gewoon zorgverzekeringen”
* Geen samenhang tussen bedrijfsonderdelen: “copywriting, dat doet de afdeling communicatie daar hebben wij online marketeers niks mee te maken”
Kom op grote jongens, offline hebben jullie die autoriteit al, pak hem online ook. Lees dit niet als kritiek maar ter inspiratie en motivatie. Als jullie 10% van jullie brandingsbudgetten op SEO zouden inzetten, en niet stiekem aan SEA uitgeven want dat is gewoon omzet kopen, dan zou je over 12 maanden staan te kijken van het rendement.
Zoekmachine marketing heeft een hefboom. Doe het een beetje en rommelig, dan kost het alleen geld en energie maar levert het niks op. Zet je net dat ene stapje extra, organiseer je net dat ene proces dan werkt het wel. Een Boeing 747 stijgt onder de 300 kilometer per uur niet op, net daarboven wel. Dat is het verschil tussen op positie 6 of 3 staan in Google. Al taxiënd kom je ook wel ergens maar echt lekker gaat dat niet.
Zet je online marketing team in een helikopter, die stijgen nog makkelijker op. Online marketeers zijn eigenlijk proces begeleiders. Zorg dat de teksten die toch al geschreven worden, goed geschreven worden. Zorg dat de PR-afdeling ook een linkje erbij vraagt. Zorg dat de ICT afdeling meedoet.
Het vak bestaat al zolang, het zou toch echt beter moeten kunnen. Liefde voor het vak, kom op online marketeers bij de grote jongens, get organized!
Leave a comment
Category: Algemeen